Marken- und Konzeptevaluation
Wahrnehmung ist keine widerspiegelnde Repräsentation, sondern aktive Inszenierung.
Francisco Varela (Kognitionsforscher)
Marken erzeugen Emotionen. Erzeugt Ihre die richtige?
Eine erfolgreiche Marketingstrategie ist stehts bemüht, die Kernbotschaften eines Produktes oder Angebotes beim Kunden zu verankern. Damit dies gelingt, muss die Kommunikation des Unternehmens (Senders) auf die emotionalen Bedürfnisse des Kunden (Empfängers) abgestimmt sein. Kommunizieren Sie nicht auf einer Wellenlänge, werden Sie sich nicht erreichen.
Gemeinsam finden wir heraus, ob die von Ihnen gewählte Marken- oder Konzeptstrategie die richtige ist, ob Sie den psychologischen Markenkern Ihres Produktes empfängergerecht kommunizieren und mit welchen manchmal bereits kleinen Veränderungen wir für Ihre Marke und Ihr Unternehmen bessere Ergebnisse erzielen können.
Leistungen:
- Zielgruppen-Profiling
- Charakterisierung und Evaluation des psychologischen Markenkerns und der Übereinstimmung mit den derzeitigen Kommunikationsstrategien
- Begleitung von Werbeagenturen zur Sicherstellung einer zielgruppengerechten Ansprache auf Basis kognitiver Informationsverarbeitung
- Anpassungen der Kommunikations- und Marketingstrategien zur zielgruppengerechten Ansprache
- Entwicklung der Corporate Identity und Harmonisierung mit entsprechenden Kommunikationsstrategien